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截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，超过全球平均水平；网民规模较2007年增长8800万人，年增长率为41.9%。中国网民规模依然保持快速增长之势。2008年网络媒体的使用率较2007年提升了近5个百分点，达到78.5%，用户群体增长7900万，达到23400万人。与2007年相比，网民中无业人群从11.9%下降到5.5%。以下部分网民结构特性
分析图解：
附：网络媒体与传统媒体的比较
| 网络广告 | 报纸 | 电视 | |
| 时 间 | 制作时间短，诉求时间长，修改方便 | 制作周期长,一旦出街，无法修改 | 制作周期长,投入人力众多，诉求时间短 |
| 空 间 | 无地域限制，可定向投放 | 版面有限制，发行覆盖区域单一 | 观众在特定的频道里才能看到广告 |
| 信 息 量 | 承载海量信息 | 版面限制 | 时段限制 |
| 针 对 性 | 网民主动阅读，针对性极强 | 广告干扰度大，阅读忠诚度低 | 强制性阅读，易引发反感情绪 |
| 表现形式 | 多媒体技术，文字、画面、声音、动画相结合 | 单一图文 | 瞬间媒体，记忆度低 |
| 受 众 | 大专以上学历占63.5% | 泛而杂 | 泛而杂 |
| 效 果 跟 | 第三方网络广告测监系统强，及时、准确、快捷获得广告效果反馈信息 | 弱，广告效果几乎不可统计 | 弱，以广告时段收视率统计广告效果 |
| 千人成本 | 低 | 中 | 高 |
